El ranking de Brand Footprint, edición 2025, impulsado por CAINCO, ante representantes de empresas bolivianas, Worldpanel by Numerator, identifica a las marcas de consumo masivo más elegidas por los hogares urbanos en Bolivia.
“En un entorno desafiante para el bolsillo del consumidor, más del 30 % de las marcas estudiadas en Bolivia lograron crecer, demostrando que es posible conquistar a nuevos compradores incluso en escenarios complejos”, afirmó, la gerenta de Desarrollo de Clientes de Worldpanel by Numerator en Bolivia, Alejandra Collao.
El estudio reveló que, dentro del Top 250 de marcas evaluadas en el año móvil a octubre de 2024, el 32 % registró un crecimiento en Consumer Reach Points (CRPs), a pesar de la crisis económica y el entorno desafiante que enfrentan actualmente los hogares bolivianos. En contraste, el 68 % restante experimentó una caída.
Esta es la 13.ª edición del estudio, basado en una metodología única que utiliza los Consumer Reach Points (CRPs), un indicador que mide cuántas veces una marca es elegida en el punto de compra. A nivel global, Brand Footprint analiza más de 30.000 marcas en 56 mercados de cinco continentes. En el caso de Bolivia, el análisis se basa en un panel representativo del 78 % de los hogares urbanos, lo que permite una lectura precisa del comportamiento de consumo en el país.
El informe reveló que el Top 50 de marcas analizadas representa el 63 % del gasto de los hogares bolivianos en bienes de consumo masivo. Sin embargo, estas marcas se han visto afectadas por la caída en la frecuencia de compra, lo que obliga a las empresas a replantear sus estrategias de presencia y comunicación en el punto de venta.
De hecho, se registró un incremento del 17 % en el volumen por ocasión, mientras que la frecuencia de compra disminuyó un 20 %. Esta tendencia refleja una mayor búsqueda de conveniencia, lo que también puede ser una oportunidad para marcas grandes y medianas con portafolios económicos, concluye el informe.
Texto y fotos: R&B